新能源补贴设30万限价蔚来笑了特斯拉暂退“群聊”

新增加的30万元门槛,对车企及行业来说意味着什么?又有哪些热门车型被拦在这一门槛之外,退出“新能源车补贴群聊”?

新能源车补贴前售价须在30万元以下

他指出,特斯拉标准版一旦价格下降再享受补贴,将直接打击20~40万售价的国产车。

一名新能源汽车行业投资人士告诉中新经纬记者:“这不意味着换电模式的胜利,充、换电之争未来都需再随着行业的发展继续观察。换电站实际在运营过程中也有诸多问题需要完善,如电池模块难统一、建设费用高昂等。虽然补贴对多数新能源汽车来说是重中之重,但也不会因为不符合价格门槛而轻易发展换电模式。”

离开职场,当起“全职”妈妈

由于女性的妈妈角色以及中国家庭当下主流的社会分工,女性在职场和家庭中都面临着较大的压力。

梅莉带着女儿在海南三亚游玩。

“离开职场,不一定就是相夫教子的生活,(女性)同样可能拥有自己的事业,实现经济独立,有自己的存在感。”江源告诉记者。

通常,“宝妈”长期关注家庭日常消费采买,拥有较多的闲暇时间,同时还拥有独特的社交圈。当“宝妈”们成为云集会员后,她们天然地成为了一个个微小的媒体和商品“代言人”,成为商品和用户最为高效的连接者。

2月14日,江源首次以“超级代言人”身份,在云集“代言”频道上为某品牌睡衣进行了一场直播,吸引了5.6万人观看。“提前十多天收到直播邀请,自己买来了灯具,自己写文案。”她告诉记者,受新冠肺炎疫情影响无法出门,这场直播就在湖南永州的家里进行了。直播中,她丈夫也一道出境,协助妻子介绍产品。

就在梅莉注册云集会员近2个月后,湖南永州的“90后”女孩儿江源也在朋友推荐下成了云集会员,“我发的第一条和云集相关的朋友圈,就收到了100多条咨询”。

成立四年多以来,云集持续保持着业绩的高速增长。根据云集发布的财报,截至2019年9月末,云集拥有会员数量达1230万,前三季度实现GMV超242亿元。数据显示,云集会员中,有高达95%为女性,其中又有86%为妈妈群体。她们中,拥有1名小孩儿的妈妈占49%,拥有2名及以上小孩儿的妈妈及占37%。

值得注意的是,为鼓励“换电”等新型商业模式创新发展,《通知》对采取“换电”模式的新能源汽车产品不执行30万元限价要求。

激活被忽视的边缘市场

云集会员梅莉。(受访者供图)

据《通知》,新的补贴门槛将以30万元售价为限,且“换电模式”的新能源车将豁免限价。这两个条件让目前新能源车市场上的热门高端车型区分出阵营。

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而受多重不利因素叠加影响,2019年我国新能源汽车销量同比下降4.0%。加之新冠肺炎疫情的冲击,1-3月份新能源汽车销量同比下降56.4%。延长补贴支持政策,有利于对冲疫情影响、促进汽车市场消费、提高综合竞争力、推动产业高质量发展。

此外,《通知》仍指出,根据新能源汽车上牌数据,在年度销量接近200万辆时,四部委将提前发出通知,明确补贴标准调整时点。同时,给企业留出过渡期,保证市场平稳。

离开职场后,她认为,自己更有时间“参与女儿的成长”了。

在出台的各项政策中,《通知》明确将设置30万元限价的考虑和具体操作办法。“借鉴美国、德国、英国、法国等国做法,为避免补贴资金大量流向奢侈消费,综合考虑我国消费者购买力水平、产业发展等因素,此次政策要求新能源乘用车补贴前售价须在30万元以下(含30万)。”

伴随着奔涌的互联网大潮,中国出现了众多新兴的工作形态、工作岗位,并孕育出数量庞大的灵活“就业”人群。云集会员中的“宝妈”们,是这股新兴择业浪潮中的特殊群体。

在云集上,像梅莉这样的会员,除了可以较优惠价格购买到商品外,如果将商品信息分享、推荐给他人并达成交易,商品信息的分享者也可获得一定额度的报酬。

“在云集上,我并未感到和社会脱节。”江源说。恰恰相反,她还体会到了这份“工作”的忙碌。

同时,李想表示,将自掏腰包补足补贴下降的部分,理想汽车用户到手价不变。

2016年底,此时梅莉已能通过云集获得一定收入,由于难以兼顾两头,她第一次向公司提出辞职,被领导挽留。第二年9月,当女儿换上肺炎住院,而她又因工作又忙得脱不开身,梅莉再次决定辞去企业工作,这一决定遭到全家人的反对。随着她的努力坚持,亲朋好友逐渐理解和认可了她的选择。成为“全职”妈妈的她,也事实上成了“全职”的云集会员。

在分析云集的崛起时,知名自媒体“进击波财经”作者沈帅波指出,正是(宝妈)这个巨头大佬们不太关心的“边缘市场”,让云集实现了颠覆式创新。

“通过云集,我不仅收获了经济上的独立,家里的房子、车子以及吃穿用,都有云集的‘功劳’。”她说,自己还锻炼自己的销售经验、社群管理经验,认识了天南地北的朋友。“除开收入,这四年在云集‘赚’到了前半辈子人生中最多的赞誉与信任。生活有辛苦、有不如意,但云集是甜的、发光的,是底气、是后盾,怎能不深爱?”

在云集打开一片新“职场”

蔚来笑了,特斯拉很“受伤”

她介绍道,有一次,有位妈妈告诉梅莉自己孩子吃了奶粉后身体会出现不适反应。梅莉根据经验分析原因后,将自己孩子正在食用的某款奶粉推荐给了对方,从而消除了对方孩子食用奶粉后的不适反应。“不但让她的孩子改善了体质,我也收获了她的信任”。

自从有了女儿后,梅莉成了儿童教育方面的“专家”,而借着参加活动或商品溯源的机会,在获主办方准许的情况下,梅莉经常带上女儿前往各地。“我非常享受现在的状态,我带女儿去了很多地方,带着她一起开拓视野。”她告诉记者,今年9月,女儿就要上小学一年级了。

2015年5月,基于社交驱动的会员电商平台云集(NASDAQ:YJ)在杭州成立,成为竞争激烈的中国电商江湖的一股新力量。同年11月23日,因需要给孩子购买尿不湿,梅莉成了云集早期的会员之一。

云集相关业务负责人告诉记者,在看似饱和的中国电商市场中,云集正是通过“宝妈”为主的会员群体,撬起了整个“边缘市场”的崛起,以自己的独特方式,满足了这部分用户的需求。而那些在云集上兼职或全职的“宝妈”们,又找到了自己的成就感,收获价值认同。

江源(左)在家里为云集“代言”做直播。

汽车行业分析师张翔指出,30万元常作为豪车的分水岭,这也是这个门槛设置的意义所在。“早期在新能源汽车行业就已经有呼吁,认为中国的新能源补贴应该真正补给普通老百姓,而不是有能力购买豪车的经济水平较高的消费者。这一定程度上也反过来刺激车企,使车企未来的战略更加明确,如果要做高端车的话,不应该依赖补贴,而是专注做产品竞争。同时也鼓励车企多开发一些经济型的新能源乘用车,为广大老百姓服务。”

离职前,梅莉是湖北某电力国企的职员。但女儿出生后,梅莉不得不在职场和家庭之间繁忙穿梭。“中午有2.5小时休息时间,我就从公司赶回家里给女儿喂奶或看下女儿,风雨无阻。”她说。

近年来入华发展势头迅猛的特斯拉,旗下全系车型补贴前售价均在30万元以上,也因此退出补贴“群聊”。据特斯拉官网,其售价最低的国产Model3标准续航升级版补贴前售价最低为32.38万元,补贴后售价为29.90万元。

梅莉向记者分析,孩子还小时,对奶粉、尿不湿的需求较大,她自己对母婴类商品保持很高的关注。随着孩子一点点长大,她对日用品、食品、服装等品类的关注多了起来,“这些商品更加大众化,用户使用更为广泛。”例如,对于服装,她以前看重的衣服的款式、版型,现在对服装的面料、成分等更加了解。

从这个意义上说,离开正式职场的的梅莉、江源,都已在云集打开另一个维度、更适合自己的新“职场”。

2019年5月3日,云集成功在美国纳斯达克挂牌上市,被称为“中国会员电商第一股”。当晚,在杭州举办的云集上市答谢晚宴上,江源作为杰出的会员代表受邀出席活动并上台发言。

另一主打高端车型的新势力车企蔚来汽车,旗下ES6、ES8车型售价均超30万元,却因支持换电模式而将继续享有补贴。据蔚来方面数据,截至2020年3月蔚来汽车已经建成123座换电站,年内还将计划落地超过50座换电站。有网友评价:“蔚来在这一关竟‘躺赢’特斯拉。”

江源(左)和丈夫生、女儿合影。(受访者供图)

据智联招聘发布的《2019年职场妈妈生存状况调查报告》,生娃对女性产生了实际的负担。其中,超过一半的职场妈妈认为生孩子后会分散自己的精力,影响工作效果和职业发展;四成职场妈妈更因为生娃错失了升职加薪的机会;33.7%的职场妈妈则因为生娃被公司边缘化,升职机会寥寥。

“放弃职场,不仅要放弃工作圈子,同样放弃了自己的职业上升通道。”梅莉指出,没有哪一个职业是完美的,职场上同样有相对复杂的人际关系和较大的社会压力。

同样受到牵连的还有国内新势力理想汽车,据其官网,旗下车型理想ONE补贴后售价就为32.80万元。而中新经纬记者注意到,理想汽车创始人李想23日在微博平台表示:“30万的门槛估计是为了限制特斯拉而设计的,但是却给了特斯拉降价的理由和必要性。”

从湖南工业大学广告学专业毕业后,江源的第一份工作是湖南卫视的新媒体运营。恋爱之后,她却与男友分隔长沙、永州两地。经过一番抉择,2016年,她放弃了长沙的工作前往永州,在工作和爱情之间,江源选择了后者。当时,她已能从云集上获得较为可观的收入。

《通知》指出,按照党中央、国务院决策部署,2009年以来财政部会同有关部门大力支持新能源汽车产业发展。在各方共同努力下,我国新能源汽车关键技术显著进步,产品性能明显提升,年销量从2009年的不到500辆增长到2019年的120.6万辆,连续五年世界第一。

她说:“直播特殊的地方在于,可以看到实时订单,能与其他云集用户实时互动。”这场直播中,并非职业“主播”出身的她,全场带货20多万元。而在云集“代言”上,类似江源这样非职业出身的“素人”直播者还有很多,通过对某些类别商品的学习了解,逐渐成为商品行家。

在具体执行过程中,四部委将以机动车销售统一发票的价税合计金额,以及产品官方指导价等信息作为参考依据。有关部门将把此纳入新能源汽车补贴清算核查范围,对存在违规操作套取补贴的企业,将按有关规定严肃处理。